91 足交 低配高价？“洋品牌”手机销量连跌4月！三星苹果们吃了清高的亏

在中国阛阓91 足交，“洋品牌”手机销量相连4个月同比下滑。

中国信通院公布的数据知道，2024年11月国内手机阛阓海外品牌出货量仅为304万台，同比暴跌47.4%，环比下滑幅度高达51%，何况已是相连第四个月同比销量下滑，2024年10月海外手机品牌国内销量跌幅也高达44.25%。由于其他海外品牌在中国阛阓卖不出若干手机，该数据基本不错等同于手机在国内的销量变化。

（图源：中国信通院）

曾几何时，国内手机阛阓被海外品牌统领，就连歌曲《我赢利了》中都唱到“我左手买个诺基亚，右手买个摩托罗拉”。一晃20年时刻畴昔，海外手机品牌大多在国内摇旗大叫。国内铺张者为何不再疼爱海外手机品牌？

洋品牌败走中国，吃了清高的大亏

梗概2014年运转，海外品牌在国内阛阓逐渐失势。韩国手机厂商LG于2016年住手在中国发布新机，2018年2月厚爱晓谕退出中国阛阓；2024年日本厂商新机Xperia 1 Ⅵ未推放洋行版，距离退出中国阛阓决然不远。

这些品牌退出中国阛阓，原因隧说念是家具实力不行。智妙手机期间，家具销量由硬件配置、系统优化和适配、价钱、品牌四大身分共同决定。索尼和LG的手机系统体验接近原生，无法满足大多数国内铺张者的需求，堆料逾期国内品牌的同期价钱庞杂不菲。

到如今，仍活跃在国内阛阓的海外手机品牌只剩下三星和苹果，其中三星手机销量已沦为others，苹果销量暂时位列前五，但情况相似远离乐不雅。

（图源：三星）

2012年和2013年三星手机销量曾位各国内第一，但因原土化适配不及、价钱过于不菲，跟着OPPO、vivo、小米等品牌崛起，行业竞争加重，2014年三星手机国内销量便出现了大幅下滑。2016年的三星Galaxy Note 7爆炸事件中，三星的措置激愤了国内铺张者，导致口碑和品牌形象垮塌，销量快速着落，最终参预others队伍。

事实上，手机硬件出问题的情况并不稀有，其他手机厂商曾经出现过阉割疏油层、录像头眩光、烧WiFi等事件，混用屏幕和闪存更是频频发生，只消措置得当，不会酿成过于严重的效果。但是三星先是不承认国行版Galaxy Note 7有问题，随后又免强中国职工向经销商下跪，一副清高的魄力，让中国铺张者无法领受。

三星的清高是针对中国铺张者，苹果的清高则是面向人人通盘铺张者。在安卓手机厂商庞杂卷硬件配置，为旗舰机型配备1.5K/2K 120Hz屏幕、1英寸大底主摄、超声波指纹、超等快充等硬件的同期，苹果为强行分手家具，依然不肯为iPhone 16配备高刷屏幕，内存、闪存更是频频被网友吐槽比金子还贵。

（图源：雷科技摄制）

乔布斯期间，iPhone属于行业相通者、标准制定者。库克执掌苹果后，iPhone就出现了吃老本的迹象，每一代新机硬件配置都是通例升级，软件层面相较安卓系统也不再动身点，每年WWDC大会事后或新系统上线，都会被网友嘲讽又抄袭安卓了。举例iOS 18的主屏幕目田图标成列、游戏模式、诈欺门径锁定等十余项功能，都有“问候”安卓的陈迹。

现时购买iPhone一般有三大身分驱动，第一是品牌影响力，人人高端手机阛阓苹果依然是霸主；第二是需要苹果的生态，iPhone、Mac、iPad等教唆的互通性，独一诱导出了超等末端的华为能够与之失色；第三是轻视省心，无需像安卓手机一样平直后要治疗大都个东说念主习尚、秘密保护、告白跟踪等方面的树立，相宜小白用户或长者。

因iPhone新机固定每年第三季度发布，当年9月到次年第一季度时常是iPhone销量的岑岭期。本年同期iPhone销量不达预期，屡次降价促销，以价钱换销量，除了在安卓厂商跋扈内卷的情况下iPhone竞争力下滑，其他原因还包括曾经国内高端手机阛阓与苹果平分秋色的华为复苏，以及iPhone 16系列主打的Apple Intelligence迟迟未能上线。

清高时常意味着不念念动身点，行业竞争如同迎难而上，海外手机品牌放缓了前进的脚步，国内品牌却不甘人后地提速。功能机期间和智妙手机初期阶段，国家具牌难以与海外品牌抗衡，可如今人人销量前五的手机品牌，国内厂商占据三个席位，销量前十榜单中，国内厂商更是近乎霸榜。

即等于离开中国阛阓，依然销量得益斐然的苹果、三星，濒临这种神色也依然需要念念考，该怎样收复在国内阛阓的统领力。

三星苹果想翻盘，可不行再“低配高价”了

每当小雷与网友商量三星、苹果等品牌销量下滑时，总有网友暗意三星离开中国阛阓，依然是人人手机销量第一，磋商中国阛阓的进攻性。事实确切如斯吗？谜底昭彰是磋商的，按照IDC、Counterpoint、Canalys等机构的统计数据，国内智妙手机销量约占人人的四分之一，如斯广大的阛阓优质阛阓，外企势必削尖了脑袋也想进来。

国内销量欠安的三星，于今未废弃中国阛阓，每年都会坚捏面向中国铺张者推出先驱策画和心系宇宙系列手机。苹果CEO库克更是屡次探听中国，仅2024年就三次到访中国，在与商务部部长王文涛会面、激动Apple Intelligence以外，还强调将加深与中国供应链企业的协作，以求博得中国铺张者的好感。

（图源：苹果）

可三星和苹果的动作，未能换来中国铺张者的招供。究其原因，照旧家具硬实力不及，仅依靠品牌价值难以招引大都铺张者。篡改这一神色的重要，便在于提高家具力。

堆配置不是不毛，但不是每一家手机厂商都状况去作念，毕竟大多数情况下堆配置要与压缩利润空间画等号。诚然，莫得垃圾的家具，独一垃圾的价钱，只消价钱合适，依然不缺状况购买的铺张者。说到底，提高家具竞争力最轻视的方法就是堆配置、降价钱，再加上一些土产货化适配。

三星、苹果动作人人大厂，对品牌影响力领有填塞的自信，打心底只怕不但愿通过裁汰利润空间、让利铺张者的模式提高销量，因而家具在配置枯竭赤忱的情况下，价钱却高得离谱。苹果自无谓说，标准版高达5999元的起售价顾盼群雄。

三星Galaxy S24 8GB+256GB版块原售价高达5499元，号称勇气王人备。OPPO、vivo、小米等国家具的标准版旗舰，存储组合时常12GB+256GB起步，起售价则王人集于4000元~4500元，比三星低1000元傍边。如今Galaxy S24系列官网价钱最高直降1800元，但粗略率难以对销量起到太多激动作用，国家具牌新一代旗舰优惠后可能比同存储规格的Galaxy S24更低廉。

（图源：三星）

iPhone 16系列销量不达预期后，苹果马上作出反映，先是官网价钱最高优惠800，后续1月4日起，年货节技能苹果天猫旗舰店iPhone最高直降1000元，优惠力度更甚于双11。不外在小雷看来，这波降价也很难匡助苹果提高太多销量，Apple Intelligence暂时未能在中国上线，iPhone 16系列的其他配置升级幅度有限，铺张者换机的意旨不大。

更何况华为Mate 70系列与搭载天玑9400和骁龙8至尊版的新一批旗舰还是来袭，价钱和配置更具赤忱，何况纷繁打出了强行兼容苹果的杀招，积极融入苹果生态，以浅显Mac、iPad用户使用。尽管苹果和三星很不宁愿，但他们可能也要进一步降价，一定进度提高家具的性价比。

中国手机产业链，才是国家具牌的靠山

近几年国内手机品牌纷繁出海，在欧洲、东南亚、南亚等地区开疆辟土，与三星、苹果竞争。要是完全怒放阛阓，任由人人手机厂商目田竞争，只怕莫得任何厂商能够与华米OVH等国内品牌抗衡。

计划到供应链问题和总老本，小雷以为即便苹果和三星要与中国品牌打价钱战，也未必能够取胜。中国手机品牌能够极尽可能裁汰手机老本，重要在于国内熟悉的工业和供应链体系，但三星关于国内供应链的依赖进度极低。Fomalhaut Techno Solutions统计数据知道，iPhone所需元器件中，中国大陆地区供应的硬件占比已着落至2%。

（图源：苹果）

将来手机行业的竞争，试验上是供应商、整合才调、系统优化和适配、智能生态的买卖，莫得中国大陆地区供应商提供的低老本硬件，三星和苹果手机的分娩老本将高于国产手机。再加上苹果将拼装厂连续搬离中国，手机老本愈加不可控，为看守利润率，三星和苹果无法如国内厂商一般打价钱战。

另一方面，国家具牌在高端阛阓的崛起，也给三星、苹果酿成了不小的冲击。交融了AI功能、搭载联发科天玑9000系列和高通骁龙8系SoC的国产旗舰，体验方面已不逾期iPhone，起售价却低1500元~2000元，偶然是更好的选定。

三星溃退中国阛阓已成定局，苹果还有调停的但愿，但从苹果的魄力来看，将来阛阓份额粗略率会被国家具牌不断蚕食。关于苹果而言，好音书在于底蕴犹在，品牌影响力非其他手机厂商可比，若能实时篡改计策认识，依然有回旋的余步。

畴昔手机行业两大巨头诺基亚、摩托罗拉，因未能跟上期间的标准被铺张者淘汰，三星与苹果均属于人人手机巨头，依靠品牌影响力和相关政策，能够在泰西阛阓看守较高销量，但在目田竞争的中国阛阓，三星和苹果手机的竞争力枉全心机。唯有主动拥抱中国供应链，方能在短期内大幅提高手机竞争力，从而与国家具牌打价钱战。

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